Advantage+
Các bài viết của Vanaxity về chủ đề Advantage+, do Van Data Team biên soạn.
Kết quả quý 3/2026 của Meta: ý nghĩa với nhà quảng cáo
Ngày 21 tháng 10, Meta công bố doanh thu quý 3/2026 đạt 64,6 tỷ USD, tăng 26% so với cùng kỳ. Với nhà quảng cáo, các con số then chốt là giá trung bình mỗi quảng cáo tăng 14% và lượt hiển thị tăng 10%. Gần 10 triệu nhà quảng cáo đã dùng ít nhất một công cụ sáng tạo bằng AI tạo sinh, Partnership Ads với nhà sáng tạo nội dung vượt mức 15 tỷ USD doanh thu quy năm, và hơn 10 triệu người ở Mỹ và Canada đã thiết lập trợ lý AI Muse của Meta trong khoảng sáu tuần, chủ yếu để mua sắm. Meta cũng dự báo doanh thu quý 4 ở mức 73 đến 76 tỷ USD, thu hẹp kế hoạch chi tiêu năm 2026 về 135 đến 145 tỷ USD và công bố một loại cổ phiếu mới không có quyền biểu quyết. Tổng hợp lại, các con số cho thấy giá quảng cáo cao hơn, nhiều AI hơn trong công cụ quảng cáo của Meta và một kênh mua sắm AI mới mà thương hiệu cần chuẩn bị.
Chi phí quảng cáo Meta tăng 12%: media buyer đang thích ứng ra sao
Theo báo cáo tài chính của Meta, giá trung bình mỗi quảng cáo tăng 12% so với cùng kỳ năm trước trong cả quý 1 và quý 2 năm 2026, và các media buyer cho Marketing Brew biết CPM đã tăng trên mọi định dạng quảng cáo. Meta cho rằng hiệu quả cũng cải thiện, dẫn một nghiên cứu nội bộ cho thấy mỗi USD quảng cáo mang về 4,13 USD doanh thu, trong khi dữ liệu độc lập của Metricool cho thấy ROAS của chiến dịch Sales trên Meta giảm từ 5,48x xuống 4,57x. Một số nhà quảng cáo đang chuyển ngân sách từ mùa lễ sang giai đoạn 'Q5' rẻ hơn sau Giáng sinh, dựa vào Advantage+ và thử nghiệm nhiều mẫu sáng tạo hơn. Chi phí quảng cáo trả phí cao hơn cũng khiến hiện diện sở hữu, bao gồm cách các công cụ AI mô tả thương hiệu của bạn, trở nên giá trị hơn.