First-party dữ liệu
Các bài viết của Vanaxity về chủ đề First-party dữ liệu, do Van Data Team biên soạn.
Marketing ưu tiên quyền riêng tư: hiểu các lớp khóa mạng của Android
Google đã bổ sung bốn lớp bảo vệ an ninh mạng cho Android, và dù phần lớn xoay quanh mã hóa và an toàn mạng di động chứ không phải ad-tech, một tính năng đóng lại một kênh thu thập dữ liệu thực sự của ứng dụng, và cả bốn đều báo hiệu cùng một hướng đi: nguồn dữ liệu thu thập ngầm từ bên thứ ba mà người làm marketing từng dựa vào đang tiếp tục bị khóa lại, đó là lý do marketing ưu tiên quyền riêng tư, xây dựng trên dữ liệu bên thứ nhất và dữ liệu có sự đồng thuận, là chiến lược bền vững.
Cá nhân hóa marketing bằng AI: chuẩn hóa dữ liệu khách hàng trước
Với các đội marketing, vòng đời khách hàng/email và tăng trưởng ở những thương hiệu có hệ thống martech phân mảnh, công cụ rời rạc cùng dữ liệu bên thứ nhất phân tán, cô lập biến tín hiệu khách hàng thành các thông điệp gửi hàng loạt thủ công, chậm chạp và bị ngó lơ.