AEO sau quảng cáo trong Google AI Mode

Tổng quan

Các thử nghiệm của Google tại Hoa Kỳ về quảng cáo trò chuyện trong AI Mode chia khả năng hiển thị thương hiệu thành hai công việc: thuê vị trí được tài trợ được gắn nhãn rõ ràng và kiếm được trích dẫn không phải trả tiền thông qua Tối ưu hóa công cụ trả lời mà không có đường dẫn thanh toán giữa chúng. Bài viết này giải thích những gì Google đã công bố và cách làm cho thông tin về thương hiệu, dữ liệu sản phẩm, dữ liệu có cấu trúc và nội dung ưu tiên câu trả lời trở nên dễ dàng hơn để hệ thống AI truy xuất, so sánh, trích dẫn và đề xuất, cách tiếp cận dựa trên bằng chứng, sẵn sàng trả lời mà Van Data Team sử dụng với Vanaxity.

Quảng cáo AI Mode mới của Google tạo ra các lộ trình hiển thị riêng biệt: thương hiệu có thể thuê vị trí được tài trợ được gắn nhãn rõ ràng nhưng vẫn phải nhận được truy xuất, trích dẫn và đề xuất không phải trả tiền thông qua Tối ưu hóa công cụ trả lời. Đối với các nhà lãnh đạo tiếp thị, SEO và thương hiệu, công việc thực tế không chỉ đơn thuần là mua quyền truy cập vào bề mặt câu trả lời. Nó làm cho thông tin và nội dung của thương hiệu đủ rõ ràng để hệ thống AI có thể tìm kiếm, so sánh và trích dẫn chính xác.

Tại Google Marketing Live diễn ra vào ngày 20 tháng 5 năm 2026, Google đã công bố bốn định dạng quảng cáo do Gemini hỗ trợ cho Tìm kiếm do AI hỗ trợ. Quảng cáo khám phá hội thoại và Câu trả lời nổi bật đang đang được thử nghiệm ở Hoa Kỳ, trong khi Quảng cáo mua sắm hỗ trợ AI và Tác nhân kinh doanh dành cho khách hàng tiềm năng được lên kế hoạch cho "những tháng tới". Đây là một thử nghiệm, không có sẵn đầy đủ trên toàn cầu.

Vanaxity, tác nhân nội dung AI do do Van Data Team xây dựng, hoạt động dựa trên khả năng được tìm thấy tự nhiên. Nó sử dụng quy trình nghiên cứu và dữ liệu để chuẩn hóa thông tin thực tế về thương hiệu, quy trình vận hành để cấu trúc và viết các trang sẵn sàng trả lời, cổng xem xét để xác minh khiếu nại, tự động hóa nền tảng để xuất bản và cung cấp cũng như báo cáo để theo dõi khả năng hiển thị. Nó không mua hoặc quản lý Google Ads. Hướng dẫn này đề cập đến những gì đã thay đổi, công việc tự nhiên có thể kiểm soát được và cách đo lường trung thực.

Những điểm chính

Google kiếm tiền từ một phần tìm kiếm hội thoại nhưng không bán các đề xuất không phải trả tiền.

• Các định dạng đã công bố là các vị trí trả phí vẫn được gắn nhãn Tài trợ; một số đang được thử nghiệm ở Mỹ và số còn lại đang được lên kế hoạch thực hiện.
• AI Mode là trải nghiệm đàm thoại chuyên dụng của Google. AI Overviews là bản tóm tắt bên trên các kết quả thông thường, vì vậy các nhóm không được coi các bề mặt là có thể hoán đổi cho nhau.
• Khả năng hiển thị câu trả lời không phải trả tiền phụ thuộc vào nội dung hữu ích, có thể truy cập, thông tin thực thể nhất quán, dữ liệu thương mại chính xác và dữ liệu có cấu trúc hợp lệ. Không có gì đảm bảo sự bao gồm.
• Đường dẫn hội thoại quan trọng hơn danh sách từ khóa riêng biệt vì người dùng có thể tinh chỉnh nhu cầu, ràng buộc, so sánh và phản đối thông qua các câu hỏi tiếp theo.
• Báo cáo chiến dịch trả phí và giám sát trích dẫn không phải trả tiền cần có bằng chứng, chủ sở hữu và tuyên bố thành công riêng biệt.

Bạn cần xem trang web của mình đã sẵn sàng cho phần nào của sự phân chia? Quét nội dung Vanaxity miễn phí có thể trả về bản đồ bề mặt tự nhiên phải trả phí, các khoảng trống thực tế chính tắc và kế hoạch sẵn sàng trả lời được ưu tiên. Quá trình quét đánh giá các đầu vào tự nhiên; nó không đề xuất hoặc quản lý chi tiêu quảng cáo.

Google đã công bố gì và nó xuất hiện ở đâu

Google đã thêm lớp quảng cáo trả phí vào trải nghiệm trò chuyện của AI Mode, với một số định dạng đang được thử nghiệm ở Hoa Kỳ và các định dạng khác dự kiến ​​sẽ ra mắt sau.

Search Engine Land báo cáo rằng AI Mode đã vượt qua 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Quy mô đó giải thích tính cấp thiết, nhưng quảng cáo mang tính trò chuyện vẫn chỉ là quảng cáo.

Google cho biết các định dạng sẽ "tiếp tục được gắn nhãn rõ ràng là Được tài trợ".

AI Mode không phải là AI Overviews

AI Overviews là các bản tóm tắt do AI tạo ra hiển thị phía trên các kết quả tìm kiếm thông thường, trong khi AI Mode là trải nghiệm Tìm kiếm hội thoại chuyên dụng được xây dựng để theo dõi lặp đi lặp lại. Trình giải thích về AI Mode của Google làm rõ sự khác biệt của sản phẩm đó.

Việc kết hợp các bề mặt sẽ gắn nhãn sai cho các vị trí, tính khả dụng và báo cáo.

Vị trí trả phí và câu trả lời không phải trả tiền là những phần riêng biệt

Hình minh họa sau đây tóm tắt hai đường dẫn vào bề mặt câu trả lời:

Hình 1. Phương tiện trả phí có thể tạo hiển thị Được tài trợ đủ điều kiện trong AI Mode, nhưng nó không thể mua truy xuất, trích dẫn hoặc đề xuất không phải trả tiền.

Nhà quảng cáo có thể mua Hiển thị được tài trợ đủ điều kiện, nhưng không có ngân sách quảng cáo nào mua được trích dẫn hoặc đề xuất không phải trả tiền.

Để có khả năng hiển thị tự nhiên, tài liệu Tìm kiếm của Google áp dụng các yêu cầu cơ bản về SEO tương tự như trong Tìm kiếm và không cung cấp đánh dấu hoặc đường dẫn thanh toán đặc biệt nào để đảm bảo việc đưa vào. Dữ liệu có cấu trúc có thể làm rõ một trang nhưng nó không phải là token mua đề xuất.

Các tuyến đường có thể chia sẻ dữ liệu chính xác mà không chia sẻ quan hệ nhân quả. Nguồn cấp dữ liệu hiện tại có thể hỗ trợ quảng cáo và độ chính xác của sản phẩm tự nhiên. Thông tin chi tiết về truy vấn trả phí có thể tiết lộ ngôn ngữ của khách hàng nhưng hoạt động chiến dịch không chứng minh được sự lựa chọn tự nhiên được cải thiện.

Tình huống minh họa: Priya dẫn đầu tìm kiếm thương hiệu phần mềm B2B. Cô nhìn thấy câu trả lời được tài trợ cho một câu hỏi về danh mục và sau đó thấy thương hiệu tương tự được trích dẫn một cách tự nhiên trong quá trình theo dõi. Quan sát được tài trợ thuộc về báo cáo trả phí; trích dẫn không phải trả tiền thuộc về nhật ký hiển thị không phải trả tiền. Việc kết hợp chúng thành một tuyên bố "Chia sẻ AI" sẽ che giấu các cơ chế riêng biệt.

Hiện tại, Tối ưu hóa Công cụ Trả lời có nghĩa là gì

Tối ưu hóa công cụ trả lời là phương pháp làm cho nội dung hữu ích và thông tin thương hiệu đã được xác minh trở nên dễ dàng để hệ thống trả lời hiểu, truy xuất, trích dẫn và đề xuất trong ngữ cảnh.

Nó mở rộng SEO hơn là thay thế nó. SEO hỗ trợ khám phá, lập chỉ mục, chất lượng và xếp hạng. AEO đưa ra câu trả lời trực tiếp và trích xuất bằng chứng. GEO định hình cách thương hiệu xuất hiện trong các phản hồi được tạo ra. Tất cả phụ thuộc vào sự rõ ràng, thẩm quyền, khả năng tiếp cận và tính nhất quán thực tế.

Mục tiêu là một gói bằng chứng đáng tin cậy: câu trả lời trực tiếp, điều kiện, bằng chứng, hạn chế và bước tiếp theo hữu ích.

Ngăn điều hành sẵn sàng trả lời

Tại Van Data Team, chúng tôi bắt đầu bằng cách đóng băng bề mặt xác nhận quyền sở hữu trước khi mở rộng nội dung. Nếu tên chính thức, ưu đãi, đối tượng, giá cả, tình trạng còn hàng hoặc chính sách thay đổi trên các trang thuộc sở hữu thì việc xuất bản nhanh hơn chỉ làm tăng thêm sự mơ hồ.

Hướng dẫn không phải trả tiền của Google yêu cầu chủ sở hữu trang web phải duy trì các nền tảng kỹ thuật thông thường của Tìm kiếm, cung cấp nội dung quan trọng ở dạng văn bản, sử dụng dữ liệu có cấu trúc được hỗ trợ phù hợp với nội dung hiển thị và cập nhật thông tin trong Merchant Center hoặc Hồ sơ doanh nghiệp nếu có liên quan. Những thực hành đó cải thiện khả năng đọc của máy. Họ không đảm bảo lựa chọn.

Kịch bản minh họa: Maya tiếp thị các linh kiện công nghiệp. Nguồn cấp dữ liệu thương mại của cô cho biết một mặt hàng có sẵn, trang sản phẩm cho biết đặt hàng trước và thông số kỹ thuật có thể tải xuống đã cũ. Xuất bản một bài viết khác sẽ gây thêm tiếng ồn. Trước tiên, cô căn chỉnh hệ thống nguồn, trang hiển thị, nguồn cấp dữ liệu và đánh dấu Sản phẩm, sau đó đưa ra so sánh trực tiếp về mức độ phù hợp và giới hạn. Kết quả là một gói bằng chứng mạch lạc mà hệ thống trả lời có thể đánh giá chứ không phải một trích dẫn hứa hẹn.

Xây dựng cho Đường dẫn hội thoại, không phải cho danh sách từ khóa

Tìm kiếm hội thoại thay đổi chiến lược nội dung vì câu hỏi tiếp theo của người dùng phụ thuộc vào câu trả lời vừa đưa ra.

Kế hoạch từ khóa tĩnh thường bao gồm truy vấn mở đầu và bỏ qua quyết định. AI Mode có thể đưa bối cảnh vào các câu hỏi về sự phù hợp, giá cả, các ràng buộc, lựa chọn thay thế, cách triển khai và rủi ro. Kiến trúc nội dung nên tuân theo sự tiến triển đó.

Mỗi mô-đun phải nêu rõ sự phù hợp, loại trừ, điểm khác biệt và bằng chứng. Những tuyên bố "tốt nhất" mơ hồ khiến hệ thống trả lời khó có thể so sánh được.

Tình huống minh họa: Tư vấn tự động hóa của Daniel có trang định nghĩa rõ ràng nhưng không có tài liệu rõ ràng về sự phù hợp, tích hợp, quản trị hoặc triển khai. Bản đồ hội thoại biến những nội dung tiếp theo còn thiếu đó thành trang đánh giá, so sánh, hướng dẫn triển khai và Câu hỏi thường gặp. Kết quả biên tập là một đường dẫn quyết định được kết nối chứ không phải các trang gần như trùng lặp cho mỗi cụm từ.

Vận hành và đo lường khả năng hiển thị trả phí và không phải trả tiền một cách riêng biệt

Việc đo lường đáng tin cậy yêu cầu các bản ghi chiến dịch phải trả tiền riêng biệt và nhật ký quan sát tự nhiên, sau đó là sự kết nối thận trọng với kết quả của trang web.

Các nhóm được trả phí phải xác định định dạng và bề mặt, sau đó sử dụng báo cáo chiến dịch có sẵn cho các hành động phân phối và tiếp theo. Các nhóm tổ chức nên duy trì một nhóm có kiểm soát các câu hỏi mang tính tiêu biểu và các lộ trình tiếp theo. Đối với mỗi quan sát, hãy ghi lại xem thương hiệu có xuất hiện hay không, nó được mô tả như thế nào, có được trích dẫn hay không, trang nào được trích dẫn và bối cảnh liên quan.

Các quan sát kịp thời mang tính định hướng vì các câu trả lời được tạo ra có thể khác nhau. Tuyên bố về khả năng hiển thị đáng tin cậy cần có bộ truy vấn được ghi lại, đường cơ sở, bằng chứng được bảo tồn và ranh giới rõ ràng giữa quan sát và lưu lượng được xác minh.

Hoạt động sản xuất cũng cần sự trung thực như nhau:

• Chi phí: Tách riêng chi tiêu truyền thông khỏi nghiên cứu, sử dụng mô hình, đánh giá biên tập, bảo trì dữ liệu, xuất bản và giám sát.
• Độ trễ và ngân sách token: Đặt ngân sách quy trình làm việc nhưng không bao giờ đánh đổi độ mới của nguồn hoặc yêu cầu xem xét chỉ để xuất bản nhanh hơn.
• Khả năng quan sát: Bảo tồn dòng nguồn, lời nhắc, phiên bản công cụ hoặc mô hình, phiên bản nội dung, kết quả xác thực và ảnh chụp nhanh câu trả lời.
• Gánh nặng đánh giá và xem xét: Tính nhất quán về mặt thực tế, khả năng trích xuất, chất lượng trích dẫn và độ chính xác của thương hiệu; yêu cầu sự chấp thuận của con người đối với các khiếu nại thương mại, pháp lý hoặc chính sách nhạy cảm.
• Khôi phục lỗi: Trước tiên, hãy sửa thông tin chuẩn, sau đó cập nhật nguồn cấp dữ liệu, đánh dấu, nội dung và bản sao được cung cấp; xác nhận lại và ghi lại sự việc.

Kiểm tra Vanaxity có thể biến điều này thành bản đồ tín hiệu cụ thể, đánh giá khoảng cách trên trang tổng quan, kế hoạch nguồn gốc sự thật, quy trình đánh giá và phạm vi triển khai theo từng giai đoạn cho trang web của người đọc.

Nơi Vanaxity phù hợp

Vanaxity vận hành hệ thống nội dung tự nhiên; nó không vận hành kênh quảng cáo được tài trợ.

Tác nhân nghiên cứu các câu hỏi và bằng chứng, cấu trúc các mô-đun trả lời, viết và minh họa nội dung, áp dụng các cổng đánh giá, xuất bản lên các nền tảng đã được phê duyệt và cung cấp các sự kiện nhất quán trên các kênh. Quy trình làm việc đó hỗ trợ SEO, GEO và AEO cổ điển trên AI Mode của Google, AI Overviews và các công cụ trả lời khác.

Vanaxity không thể đảm bảo xếp hạng, trích dẫn, đề xuất hoặc vị trí được tài trợ. Không có nền tảng hữu cơ có trách nhiệm nào có thể. Giá trị của nó là một hệ thống có thể lặp lại để cung cấp bằng chứng có thể truy cập được, sự kiện nhất quán, các trang có cấu trúc, nội dung hội thoại, ấn phẩm được kiểm soát và kết quả có thể quan sát được.

Loại bỏ các chế độ lỗi trước khi chia tỷ lệ

Những lỗi chúng tôi thấy thường là lỗi phân loại và dữ liệu chứ không phải do thiếu bản sao:

• Gọi thông báo này là buổi ra mắt toàn cầu hoặc mô tả nó diễn ra "hôm nay".
• Đặt mọi định dạng mới vào trong AI Overviews thay vì AI Mode.
• Trình bày Vị trí được tài trợ dưới dạng trích dẫn không phải trả tiền.
• Việc đề xuất chi tiêu quảng cáo sẽ cải thiện tính đủ điều kiện tự nhiên.
• Xử lý lược đồ hoặc nguồn cấp dữ liệu sản phẩm dưới dạng cơ chế xếp hạng AI được đảm bảo.
• Đăng tải xung đột về giá, thông số kỹ thuật, chính sách hoặc mô tả thương hiệu.
• Chỉ tối ưu hóa từ khóa mở đầu và bỏ qua mục đích tiếp theo.
• Kết hợp phân phối trả phí và quan sát tự nhiên vào một tuyên bố về khả năng hiển thị.

Nhóm Van Data thực hiện hoạt động này như thế nào

Tại Van Data Team, Tối ưu hóa công cụ trả lời là một quy trình vận hành được ghi lại, không phải là một bản lý thuyết. Chúng tôi theo dõi cách mỗi xác nhận quyền sở hữu di chuyển từ hệ thống nguồn đến trang được xuất bản: ai sở hữu thông số kỹ thuật, giá cả, tính sẵn có và điểm khác biệt của sản phẩm; nguồn cấp dữ liệu và dữ liệu có cấu trúc nào hiển thị chúng; ai phê duyệt những thay đổi; và cách nhóm phục hồi khi xung đột thực tế hoặc tự động hóa không thành công.

Bản đồ đó tách biệt hai đường hiển thị. Các định dạng AI Mode được tài trợ thuộc về quy trình làm việc của phương tiện truyền thông trả phí và không thể mua trích dẫn không phải trả tiền. Vanaxity hoạt động dựa trên khả năng được tìm thấy tự nhiên: nó nghiên cứu mục đích tiếp theo, điều chỉnh các thông tin kinh điển về thương hiệu, cấu trúc nội dung trả lời đầu tiên và xuất bản các bản cập nhật đã được phê duyệt để truy xuất trên AI Mode, AI Overviews và các công cụ trả lời khác.

Kế hoạch phân phối có phạm vi xác định:

• tín hiệu nào cần thu thập, bao gồm quan sát trích dẫn, độ mới của nguồn, khả năng truy cập thu thập thông tin và tính hợp lệ của lược đồ;
• khoảng cách chuyển giao hoặc nội dung nào cần đóng lại;
• tạo ra các xác nhận quyền sở hữu cần có sự xem xét của con người; và
• bảng thông tin và sổ quản lý nào sẽ chỉ định hành động tiếp theo.

Trang tổng quan phân biệt các đề cập không phải trả tiền đã được xác minh với hiển thị được tài trợ và chỉ báo cáo những gì có thể quan sát được. Sổ quản lý chỉ định chủ sở hữu, cổng xem lại, các bước khôi phục và trình kích hoạt làm mới. Điều này cải thiện mức độ sẵn sàng của câu trả lời mà không hứa hẹn đưa vào, phân bổ hoặc đề xuất mà Google không đảm bảo.

Câu hỏi thường gặp

Nguồn tham khảo